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台政界人人抢当网红 能否转化为选票?

作者:特派记者

来源:联华报

来源日期:2019年02月11日

本站发布:2019年02月11日

点击率:468次


       柯文哲(左)年初一在网络节目《老天鹅娱乐》中,与台北市政府副发言人“学姐”黄瀞莹一起做年菜,五道料理名称多以政治人物姓名谐音命名,调侃时事意味浓厚。(互联网)

开运昌隆“回锅酥蒸鲳”、吉祥如意“义肠施盐窑烤柯披薩”、新春转运“白贼义大利面”、年年有余“文炙豆酥高嘉鱼”、健康长寿“王世坚果饮”……

配合农历新年,近来网络声量下滑不少的台北市长柯文哲为抢救人气,春节“不打烊”,除夕至初四几乎天天与网红合作推出特备节目。日前,在《老鹅魔法厨房》节目中,柯文哲就与同为网红的北市府副发言人黄瀞莹一起做年菜,五道料理均以台湾政治人物姓名谐音命名,调侃时事意味浓厚。

“吃了一定会拉肚子。”节目中被制作单位要求泡制“王世坚果饮”,与“柯黑大将”台北市议员王世坚被公认为政坛冤家的柯文哲,忍不住酸言酸语。这段令人捧腹的贺岁短片不仅迅速在网络上传开,更在新闻平淡的年节期间攻占各大媒体版面,结果如预期地成功为柯文哲制造话题,拉抬人气。

随着2020年的总统大选脚步慢慢逼近,由柯文哲引领风骚的“网红政治”可不再是他的专利。从总统蔡英文、新任行政院长苏贞昌,乃至有志问鼎总统大位的各个国民党要角,台湾政治人物无不跟风抢当网红,“政治网红”蔚为风潮。

直播留言强攻青少年 蔡英文逆袭冲高讨论度

但受访政治观察家提醒,网络行销仅为战术上的操作,政治人物若要把虚拟声量转化为实际选票,仍需具备战略思维,从务实的政策面回应选民需求。

民进党在去年“九合一”地方选举重挫后,以蔡英文为首的执政团队被批评离民意太遥远。为了争取连任,素来“文青”形象鲜明的蔡英文,开始转型当“网红”,今年元旦起便开始投入大量网络留言与直播,透过面簿、Instagram和LINE等社交媒体平台宣扬政府施政理念,并与年轻族群互动,让她的网络声量大幅回升。

例如,上月中蔡英文便与幕僚“突袭”总统府附近的西门町商圈,以“小英去哪里?”的形式带着网友到各个特色店铺打卡,一边推广台湾小吃,一边展现自己难得亲民的一面。春节期间,喜欢烹饪的蔡英文更再次踏进厨房,与10多名小朋友一同料理“清炖狮子头”等多道私房年菜,向台湾民众齐拜年。

蔡英文的网络策略显然奏效。根据网络数据统计工具“FB专业仪表板”,蔡英文始终是今年讨论度最高的台湾政治人物,2­月6日的讨论人数近16万人,较排名第二的柯文哲高出三成。对竞选总统磨刀霍霍的前新北市长朱立伦,讨论人数则只有3万多。


苏内阁直播“总动员” 唱歌自拍拼人气

甫上任就要求部会首长“接地气”的“回锅”阁揆苏贞昌,也不遑多让。除了天天跑行程之余接受媒体联访,苏贞昌几乎每日也会特别录制简短视频,亲自回应非洲猪瘟、酒驾等重大社会议题,让施政与民意“零时差”。上行下效,内阁各部会也启动直播“总动员”,科技部长陈良基、劳动部长许铭春唱歌卖萌,交通部长林佳龙则透过自拍分享通勤族生活,连向来正经八百的大陆委员会主委陈明通也找来学生、台北市议员高嘉瑜开直播,拼人气。

虽然政治人物“网红化”可帮助吸睛,却也不乏质疑。民进党最大派系新潮流要角、立委段宜康就对此趋势直呼“不习惯”。前内政部长李鸿源也批评,政治人物追求网络声量已有点“走火入魔”,他提醒民调高不代表会做事。

网络媒体人:民进党错把战略失败解读成战术失败

亲绿网络媒体《美丽岛电子报》董事长、政治评论员吴子嘉接受《联合早报》访问时说,以执政党为例,民进党通过网络博取选民好感无可厚非,但“他们(民进党)不理解他们是战略失败,却解读成战术的失败。民进党天大的错误就在这里。”吴子嘉说:“一个战略的失败,用1­万个战术的成功来弥补,是无法弥补回来的……当网红能解决民众关心的问题吗?”

中华自媒体暨部落客协会理事长钟婷则认为,抢当政治网红或可增加不少选民的认识与关注,但回归本质,选民最在意的还是这些政治人物有没有真正为民喉舌?有没有实质政绩?她说:“眼前这些粉丝数、按赞数,无论冲多高,仍如浮云一样虚幻。”

学者:网络人气未必反映在选票上

文化大学广告系教授兼系主任钮则勋受访时向本报分析,蓝绿政治人物看见柯文哲与高雄市长韩国瑜的网络操作后,得出“得网络者得天下”的结论,于是希望自己也能够变成网红,与民众做最紧密的结合。

柯文哲是台湾第一个运用网络声量来竞选与推展政务有成的政治人士;四年前,柯文哲就借由网络力量塑造自己“政治素人”的形象,并运用网络推展“白色力量”。国民党籍的韩国瑜则是完全从网络社群中起家,透过网络的低成本宣传方式,弥补竞选资源的匮乏,最后掀起铺天盖地的声势,赢得高雄市长选战。

不过,钮则勋认为,网络只是一种战术,并非战略,过分强调网络只会让已趋向“综艺化”的台湾政治文化“越来越浅碟化”(缺乏深度易被炒作)。“执政者要想什么样的政策才能呼应民众的需求,真正地福国利民。你一味地搞这个东西,未必会反映在选票上。”

钮则勋更以朱立伦和国民党主席吴敦义等争相模仿当网红的蓝营天王补充说:“你如果不是kuso(恶搞)型的政治人物,你就不要为了幽默而幽默。选民还是理性多于感性,不会因为你好玩而把票投给你,更何况这些老咖又不好玩。”

(记者是《联合早报》台北特派员)


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